RGB-Mini LED提振市场信心，OLED电视处境尴尬或降价换市场

摘要： 市场数据显示，2025年一季度Mini LED电视出货量持续增长，并且万元以上高端产品占比较同期明显上涨。有分析指出，除...

市场数据显示，2025年一季度Mini LED电视出货量持续增长，并且万元以上高端产品占比较同期明显上涨。有分析指出，除了国补政策带来的利好影响，技术创新受到消费者认可也是促进中高端电视销售的重要原因，尤其是海信于年初推出的全球首款量产RGB-Mini LED电视UX引发强烈关注，有力提振了市场信心。

权威调查机构Omdia最新评论文章认为，目前已在京东开售的116英寸海信RGB-Mini LED电视UX仅凭RGB-Mini LED就已脱颖而出，相比市面更为常见的85英寸和100英寸的大屏Mini LED电视，其在尺寸上更具有天然优势。另外，这款电视国内定价为99999元，折合13779美元，这种打破常规的定价策略，表明海信希望通过极具竞争力的价格，进一步突破竞争壁垒，在高端市场直面日韩品牌的挑战。

目前，包括三星、索尼、LG电子、TCL在内的全球主要厂商也在积极研发RGB-Mini LED电视，但对于各方研发团队而言，该项技术涉及到诸多行业难题，研究程度更加复杂，比如其采用更先进的背光模式，需要在传统QD-Mini LED和QD-OLED的单色发光芯片基础上，再增加两种发光芯片，还要为每颗发光芯片单独配置驱动，这必然会增加研发难度和制造成本，因此各大厂商都希望在这项关键技术竞争中能够占据更有利的位置。

如果是三星或索尼率先发布这项技术，大概率会维持传统打法，通过超高端定价来突出技术领导力，并在市场上营造强势品牌形象。在这种情况下，后来者只能通过更低的价格来争夺市场份额，维持竞争格局的平衡。

不过令日韩厂商惊讶的是，海信不仅率先推出RGB-Mini LED电视UX，技术上也取得了革命性突破，其首创的RGB三维控色液晶显示技术，破解了困扰行业已久的光色同控难题，能够直控三基色LED发光，并将色域覆盖率提升至97% BT.2020，实现了红色更正、绿色更准、蓝色更通透的超高色彩表现。

此外，海信在芯片研发上的成就也令同行侧目。此次应用于海信电视UX上的信芯AI画质芯片H7和高性能RGB-Mini LED发光芯片表现相当突出，前者可提供强大算力和先进算法，用于支持三基色LED的高精控制；后者则在硬件端保障了LED发光效率、稳定性、色纯度等一系列技术难题，确保产品能够持续稳定地带来高画质体验。

可以说，海信在RGB-Mini LED赛道率先发力，凭借领先的产品技术和更加理性的定价策略，改变了由日韩企业主导的市场规则，并且引发了一连串的“蝴蝶效应”——后入局者在技术不占优的情况下，只能在海信设定的定价范围内展开竞争，既无法通过超高定价来树立强势品牌形象，又要承受高额研发成本的压力，势必会影响到自身的后续研发工作。而占据先发优势的海信则可以借助这个有力条件，从日韩企业手中抢下更多的高端大屏电视的市场份额。

反观日韩企业用以占据高端市场的OLED电视，其峰值亮度偏低、寿命短易烧屏的技术短板一直未能很好解决，如今引以为傲的画质优势也被RGB-Mini LED电视超越，已经难以像前几年那样保持较强的竞争力，降低售价转向大众市场或许才是明智之举。另一方面，海信电视UX掀起的显示技术革命，不仅会带动更多RGB-Mini LED新品进入市场，进一步壮大Mini LED电视的市场空间，同时也标志着高端液晶电视仍有巨大潜力可供挖掘，为未来十年的技术创新指明方向。