雪王上市，新茶饮的“低价”突围

摘要： 在新茶饮市场风起云涌的当下，一个熟悉又亲切的名字——“雪王”，正以惊人的速度闯入大众视野。小棉袄电商今天就和大家聊聊，这...

在新茶饮市场风起云涌的当下，一个熟悉又亲切的名字——“雪王”，正以惊人的速度闯入大众视野。小棉袄电商今天就和大家聊聊，这个有望成为“中国的可口可乐”的蜜雪冰城，到底是如何在竞争激烈的市场中脱颖而出的。

3月3日，蜜雪冰城正式登陆港股市场，成为新茶饮赛道的又一匹黑马。截止2月25日，其认购金额已接近快手的1.2万亿港元，这一数字足以让人惊叹。在新茶饮品牌纷纷主打高端市场的时候，蜜雪冰城却凭借“低价”策略，成功吸引了广大消费者的目光。

蜜雪冰城的成功，离不开其独特的商业模式。与其他品牌直营为主不同，蜜雪冰城99%的门店都是加盟店，通过“低加盟费+高供应链”的方式，迅速实现了万店规模。2元的冰激凌、4元的柠檬水、6元的奶茶，这些价格在新茶饮市场中堪称“亲民”。再加上洗脑的主题曲和可爱的“雪王”形象，蜜雪冰城在消费者心中占据了独特的地位。

蜜雪冰城的走红路径，与可口可乐有着惊人的相似之处。两者都遵循了“3A”原则：可接受性、可获得性、可负担性。蜜雪冰城的产品口味不错，门店随处可见，价格更是让人毫无压力。这种“低价”策略，不仅满足了消费者对性价比的追求，也展现了消费市场的活力。

在理性消费主义盛行的今天，蜜雪冰城的上市，无疑给新茶饮市场带来了新的启示。与其说蜜雪冰城是在替新茶饮解谜，不如说是市场回归理性和生活本质的体现。小棉袄电商相信，未来的新茶饮市场，将会更加注重性价比和消费者需求。