千亿阳谋！中国电商放大招，共赴时艰

摘要： 中国电商，这次不用补贴去内卷。这一次，补贴是为了共赴时艰！京东、盒马等10余家电商平台近日表示，将依托供应链能力和直采等...

中国电商，这次不用补贴去内卷。

这一次，补贴是为了共赴时艰！

京东、盒马等10余家电商平台近日表示，将依托供应链能力和直采等优势，帮助外贸企业加快打开国内销路。

4月11日，京东宣布，将在未来一年内大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。

同一天，盒马宣布，面向中国外贸企业开放入驻通道，绿色通道24小时专人加急处理，简化认证流程，缩短审核认证周期。

此外，盒马表示将开放“云享会”频道作为进驻快车道，主要面向百货品类（家居用品、户外运动、宠物、美妆、母婴、康养等）外贸企业，后续还将在频道内上线“外贸专区”。

抖音、快手等平台也表示，将发挥电子商务直联供需优势，推出订单直采、外贸专区、流量支持、绿色通道、供采对接等八方面举措，将优质外贸产品以电商速度传递到千家万户。

百度、东方甄选、苏宁易购、美团等多家平台也纷纷出手助力外贸企业。

与此同时，为了拉动内需，电商大厂们也纷纷放出千亿补贴，用自己的方式向全世界宣告中国市场的力量。

1月，淘宝天猫集中公布2025年12项惠商举措，其中一项是淘宝天猫将投入超百亿元，在各行业直接助力商家生意增长。

4月3日，拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出“千亿扶持”惠商计划，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

4月14日，抖音电商公布九大商家扶持政策的阶段性进展：在今年1至2月份为商家降本超过30亿元的基础上，抖音电商在3月份继续加码扶持力度，单月为商家减免佣金及成本超过20亿元。

抖音电商方面披露，今年一季度累计为商家节省成本达55亿元。

中国电商平台齐齐发力，是否意味着中国电商走进新阶段？

千亿补贴之下，会陷入补贴大战，还是全面释放内需？

千亿补贴，不是内卷，而是多端齐发，去拉动内需。

扶持商家，电商平台有三层共识：

一方面，加强对外来不确定风险的抵抗力。

目前全球大环境下，跨境电商不稳，需要平台通过扶助商家加大国内消费而进行的一种选择。

另一方面，让优质商家具有更强竞争力。

则是在国内电商整体进入存量市场争夺中，仅仅靠极致低价来扁平化渠道，很容易对商家造成伤害，适当的补贴来确保商家业绩稳定，又保障平台低价，成为了平台当下的选择。

第三，消费升级时代的消费者刚需。

消费者的需求，正在从性价比走向质价比，平台有的放矢的扶持一些优质商家，能够更好适应这一消费趋势的转型升级。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人