胖东来，能给京东带点啥？

摘要： 刘强东、于东来，双“东”合璧，意味什么“东西”？想送“东西”去全国！事实就是如此！近日，京东和胖东来强强联手，将打造首个...

刘强东、于东来，双“东”合璧，意味什么“东西”？

想送“东西”去全国！

事实就是如此！

近日，京东和胖东来强强联手，将打造首个河南供应链产业基地。

据河南日报报道，京东物流(许昌)供应链产业基地项目是东城区倾力打造的二、三产业深度融合示范项目，也是胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地。

按照计划将于今年6月全面投入运营，项目投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。

据了解，该项目占地135亩，计划总投资12.5亿元，总建筑面积18.5万㎡。

据许昌市东城区许州公司董事长孔丽娟介绍，项目运营后，将依托胖东来8大种类100多个自有品牌系列产品，通过京东物流线上收发、转运一体式的智能物流仓储服务，满足和丰富全国各地消费者多渠道购物的需求。

不得不说，京东和胖东来，近来动作不断，都是热点。

有自媒体接连发帖称，胖东来以低成本从玉石获取暴利、“几百块的东西卖几千几万”，并公开贬低胖东来的产品质量。

5月6日，胖东来创始人于东来在抖音连发10条动态，公开邀请柴怼怼、宋清辉、躺平叔等人前来深入研究考察。

还是在五月，5月1日，位于浙江嘉兴海宁市的“胖都来”大卖场开业，因名称与河南的知名品牌“胖东来”相近，引发争议。

赵亮、叶璇、丁勇岱等多位明星录制祝贺视频，卖场外墙还悬挂着十多条明星祝贺条幅。

对于胖都来名称引发的争议，胖东来方面回应称，公司已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也向胖都来公司成功邮寄了律师函，胖东来会持续跟进此事。

而在京东方面，外卖大战已经引发各方参战。

7日午间，京东外卖超时登上微博热搜，有多名网友反映近期订购外卖时出现没有骑手接单、外卖超时等情况。

而在此前一天，则是“淘宝免单”“淘宝奶茶免单”等相关话题冲上热搜。

原因是5月5日下午，淘宝官方微博发文称，淘宝闪购推出一项长期福利：领免单卡和请客卡，将联合饿了么向消费者免单送出1亿杯奶茶、咖啡等茶饮。

其目标所指，就是进入外卖领域的京东。

京东和胖东来合作，京东的诉求是什么？

胖东来又想达到什么目的？

在商业模式上，是否意味着在探索一种新的零售模式之类？

对此，潇湘晨报记者牛蕊和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这是京东在早前和山姆超市合作之后的一个升级版拓展。

换言之，让线下商超覆盖不到的地方，通过京东物流覆盖。

而此前的山姆，如今的胖东来，在全国都有“网红”影响力，既有流量、更有销量，尤其是在中高端这个京东核心消费群体上。

京东此前已经通过自建物流达成次日达、小时达，并通过进军外卖扩大同城配送效率和网络。

如此一来，适当的通过“友商没有”“同城没有”的合作方自营商品，激活自身用户的消费频次、扩大消费选择、满足差异化消费需求，也就变得更有意义。

同时，此前胖东来爆改各地商超，已经为胖东来模式和其自营商品做过一轮极好的宣传和消费体验铺垫.

恰恰可以借助京东物流，覆盖到胖东来和其爆改”友商“触及不到的更多二三线城市。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人