摘要： 在当前的消费环境中，情绪价值一跃成为消费决策的核心驱动力，浪漫经济顺势蓬勃兴起。回顾近两年的情人节，消费市场涌现出诸多新...

在当前的消费环境中，情绪价值一跃成为消费决策的核心驱动力，浪漫经济顺势蓬勃兴起。

回顾近两年的情人节，消费市场涌现出诸多新动向。

黄金饰品异军突起，取代口红成为情感消费的新宠儿；IP联名产品热度居高不下，持续引领市场潮流；场景化体验营销更是独树一帜，成为吸引流量的不二法宝。这一系列变化深刻表明，消费者的需求正从单纯的功能满足，向情感价值的追寻转变，更愿意为那些能营造仪式感、引发社交话题、唤起情感共鸣的产品买单。

数据最具说服力，今年情人节期间黄金花束销量同比激增445%，彰显“浪漫经济学”的巨大商业潜力。品牌营销策略也在不断迭代，从流量至上转向深度耕耘消费者心智，本期智赢之道将通过一系列的案例拆解深入剖析这些营销策略背后的深层商业逻辑。

数据来自天猫平台

图片来自小红书

一、场景重构与热点共振

（一）沉浸式场景打造情感场域

长沙王府井用1000朵山茶花营造顶级中式浪漫，通过精心设计的视觉装置和互动打卡环节，构建起一个全方位的五感沉浸体验空间。

这种沉浸式的场景营造，成功吸引了大量消费者，有效增强了品牌与消费者之间的情感链接。

图片来自长沙王府井百货

（二）热点内容裂变传播

小红书发起的#情人节神送礼#相关话题，巧妙运用KOC测评与明星种草相结合的方式，成功实现了7千多万次的曝光。

抖音电商多元玩法助力品牌捕捉浪漫商机，#抖音商城浪漫情人节#话题阅读量近3亿。这些案例表明，借助热点内容进行裂变传播，能够迅速扩大品牌影响力。

图片来自抖音电商营销观察公众号

（三）节点营销组合拳

在节日营销中，合理规划时间轴至关重要。品牌通常在预热期通过情感话题引发关注，爆发期推出限定产品刺激消费，长尾期则通过UGC运营持续发酵热度。例如，顺丰的「极速达」服务与鲜花配送相结合推出“鲜花选日达”，将物流服务融入情感传递的环节，为消费者提供了更贴心的服务体验。

图片来自顺丰速运公众号

二、情感符号的产品化表达

（一）消费趋势三重洞察

当下消费趋势呈现出情感可视化、社交货币化和仪式感升级的特点。DR钻戒以“一生一枚”的实体承诺书设计，将爱情的承诺具象化；乐高花束在小红书收获2万篇种草笔记，成为社交平台上的热门话题；野兽派永生花系列通过提升产品品质与设计感，满足了消费者对仪式感的追求。

野兽派与Hello Kitty的情人节联名

图片来自野兽派公众号

（二）平台化礼赠解决方案

天猫搭建的「心动公式」算法模型，基于消费数据为消费者精准匹配最佳赠礼组合，这种平台化的礼赠解决方案，满足了消费者多样化的送礼需求。

图片来自天猫官微

（三）产品情感价值设计

美团鲜花提炼「新中式美学」概念，将传统文化符号融入产品设计，提升了产品的文化内涵与溢价空间；老凤祥推出的黄金玫瑰，赋予产品更深层次的情感价值，受到消费者的广泛欢迎。

图片来自美团官微

三、情感资产沉淀的心智占领

（一）超级IP的长线运营

瑞幸与线条小狗连续三年打造“修狗爱情宇宙”，通过不断丰富联名内容与活动形式，有效提升了用户留存率，去年联名产品更是在七夕期间贡献了单日销量突破727万杯的超高销量，充分体现了长期运营IP所带来的情感资产复利效应。

图片来自瑞幸公众号

（二）文化共鸣的双向建构

霸王茶姬与西班牙博物馆基于莫奈作品展开跨界合作，将艺术元素融入茶饮产品，不仅提升了产品的文化品味，还成功实现了客群破圈，为品牌拓展了新的消费群体。

图片来自霸王茶姬公众号

（三）社交货币创造机制

乐高在「心意花坊」设置DIY体验区，鼓励用户创作个性化内容，这些内容在社交平台上引发了广泛传播，为门店带来了自然流量。

图片来自乐高集团资讯中心公众号

（四）专业投放平台奏响浪漫营销强音

那么，究竟如何让一场浪漫主题营销活动脱颖而出，实现广泛传播与深度影响？泰山天颐湖景区的“郁见爱”浪漫郁金香文化节给出了精彩答案——借助新华5G视频彩铃这一强大的传播利器，成功开启浪漫营销的新征程。

新华5G视频彩铃，拥有令人瞩目的9.5亿庞大用户点位，以高清、流畅的视频形式，将泰山天颐湖景区郁金香文化节的浪漫盛景生动呈现。从大片大片如织锦般绚烂的郁金香花海，到精心布置的浪漫打卡点，每一个精彩瞬间都能通过新华5G视频彩铃，毫无保留地展现在用户眼前。

在这次营销中，新华5G视频彩铃不仅助力活动收获了极高的曝光，还对泰山天颐湖景区的品牌形象塑造起到了关键作用。通过新华5G视频彩铃持续、高频次地展示郁金香文化节的浪漫场景，进一步强化了景区在消费者心中的浪漫形象，让泰山天颐湖景区成为了浪漫旅行目的地的代名词。

泰山天颐湖景区“郁见爱”浪漫郁金香文化节在新华5G视频彩铃的成功投放，为其他品牌开展浪漫营销提供了宝贵经验。在数字化时代，充分利用优质传播平台的优势，创新营销方式，才能在激烈的市场竞争中抢占先机，赢得消费者的青睐。