两代上海老板，为中国“谷子”圆梦｜城市游戏④

摘要： 从张江到漕河泾，上海游戏产业走了20年。从游戏到二次元，同样用了20年两代上海游戏人去圆梦。盛大游戏创始人陈天桥曾有个“...

从张江到漕河泾，上海游戏产业走了20年。

从游戏到二次元，同样用了20年两代上海游戏人去圆梦。

盛大游戏创始人陈天桥曾有个“迪士尼梦”。

在盛大盒子这个超越时代的颠覆式创新最终落败后，他又选择了一个更有野心的突破方向：二次元衍生产业链。

在《传奇》成功后，盛大用了差不多十年时间不断并购，酷6、榕树下、起点文学网……

一个从网游延伸开来，涉足小说、出版、电影、音乐、视频、旅游等多个方面，几乎涵盖文化娱乐产业各个节点的庞大盛大互动娱乐帝国。

为了补齐链条，盛大还创立了一家专门开发游戏周边产品的公司。

所有的布局都剑指二次元衍生全链条，组建一个属于盛大的二次元闭环。

从上游的原创资源（华友有无线渠道和音乐业务、起点中文，盛视影业、Actoz等），到运营平台（盛大游戏、华友、盛大在线等），再到用户渠道（酷6、浩方、华友等）。

其核心则是以爆款游戏IP来驱动。

落到运行模式上，当年的盛大勾勒了一个公式：通过盛大文学的原创作品版权以及其庞大的读者粉丝积淀，制作同名游戏，交给盛大游戏，制作同名影视剧，通过酷6和其他合作伙伴进行发布。

这个公式还可以倒推，比如盛大制作的游戏，通过网络文学站点原创出同名小说，再制作成影视剧卖钱。亦可以同步推、左右推，想怎么推演就可以怎么推演，只要能够赚钱。

但为何在看起来坚不可摧的环形工事里的盛大，在看上去很美的未来图景中，却最终让“网上迪尼斯”的梦想消散无踪了呢？

原因很多，盛大的衰落是主因。

靠代理游戏成功的盛大，在国产游戏做大做强之后，尽管也在自研上用力过猛，却没有成功突破。

它从诞生到衰落，乃至后来被并购而归来，其核心驱动还是当年那个传奇IP，一个版权纠纷从未停歇，且来自韩国的IP。

显然，没有真正国产IP去驱动，二次元的中国梦根本无从谈起。

2014年11月27日，盛大游戏发布公告称，盛大网络将其目前所持有的18%股权出售，今后不再持有盛大游戏股份，同时，陈天桥辞去董事长职务。

传奇谢幕，梦想却没有终结，接力棒交给了新生代“魔都三姐妹”手上。

所谓“魔都三姐妹”是上海游戏圈的一个“黑话”，主要指代米哈游、莉莉丝、叠纸这三家公司。

由于米哈游的“游戏里全是妹子”，莉莉丝的公司logo是一个女神，叠纸则只做“妹子玩的游戏”，因此三家公司被称为“三姐妹”。

与“三姐妹”相对的，还有“魔都F4”的说法——米哈游、叠纸、莉莉丝、鹰角，命名规律与“三姐妹”大同小异。

听名字就知道，这些游戏很垂直，冲击二次元、女性向等赛道。

尤其是米哈游，二次元游戏《原神》、《崩坏》系列的成功，让二次元赛道变成了肉眼可见的金山银山。

而走进位于苍梧路519号光启园4期1号楼的米哈游总部，更是如同走进属于“二次元玩家”的殿堂。

为何选择二次元风格做游戏？

这和在2011年创办米哈游的3位上海交通大学学生刘伟、蔡浩宇、罗宇皓的二次元情怀，密不可分。

蔡浩宇就曾在一次演讲中提及制作二次元游戏的初衷：我自己就是一个漫迷，我做一个自己喜欢的东西，然后我喜欢的人他们都会来喜欢这个东西。

有媒体则报道称，《原神》的周边商品总能给玩家带来超预期的惊喜。

一位玩家在购买了原神的周边服饰后表示，“虽然是第一次在老米家（米哈游）买衣服，但完全出乎我的意料。老米你还记得你是做游戏的吗？”

这一波谷子经济，上海赢麻了。

但这只是驶入更广阔蓝海前的开胃菜。

刊载于《人民邮电报》2025年1月21日《乐游记》专栏430期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人