关税重压下的跨境电商：涨价求生，发力欧洲市场

摘要： 来源：东哥解读电商作者：金珊5月2日开始，中国的小额免税待遇就要被正式取消了。这场特朗普主导的关税战下，上涨的关税最终还...

来源：东哥解读电商

作者：金珊

5月2日开始，中国的小额免税待遇就要被正式取消了。这场特朗普主导的关税战下，上涨的关税最终还是要美国的消费者自己承担。

最高377%，跨境电商集体涨价

压力面前，亚马逊、Temu、SHEIN平台上的商品都在大幅涨价。

据SmartScout数据，亚马逊平台有近千种商品涨价，包括服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别，平均涨幅为30%。

Temu和SHEIN等多个跨境平台也发布公告，要开始实施价格调整。

Temu加征了145%的进口费。

CNBC 的一项分析显示，Temu 上一件售价 18.47 美元的夏装，加上 26.21 美元的进口费后，实际售价为 44.68 美元，加价率高达 142%。

数据显示，SHEIN提高了从服装到厨房用品的售价。美容与保健类前100件热销商品的平均价格比上周四上涨了51%，其中部分商品价格上涨一倍以上。家居用品和玩具的平均涨幅超过30%，一个10件套厨房毛巾的价格暴涨377%。女装涨幅相对较小，为8%。

有海外用户在社媒上表示，从像亿万富翁一样购物变成了像农民一样购物。

小额关税豁免政策是指对进口商品设定价值门槛，低于该标准的货品可免除关税并简化报关手续的国际通行制度。该政策最早可追溯至美国1930年关税法，初衷为便利旅客携带小额礼品，后逐步演变为跨境电商发展的重要支撑。以美国为例，其长期执行800美元免税标准，允许小额包裹无需正式报关即可快速通关。

特朗普取消小额关税政策之后，不仅关税成本会导致价格上涨，清关的时长也在增加，削弱了跨境电商的时效性。美国当地的零售商也会受到影响。

沃尔玛已经妥协。从最初要求中国供应商承担关税，现在由于库存压力，态度大转变。沃尔玛通知了不少中国供应商恢复出货，并表示关税成本将由美国客户承担。不少义乌商家已经接到了生产通知。

亚马逊宣布会在产品标价旁明确显示关税所占的金额比例。此举还被白宫怒斥是“敌对政治行为”。美国快递巨头也宣布由于亚马逊业务下滑，预计未来会裁员2万人。

高关税正式生效前，美国渠道商已经囤积了一部分货物。几个月后，库存消耗的差不多的时候，价格可能会进一步上涨，美国的低收入群体将会最先受到冲击。

美国没有办法脱离中国的供应链。沃尔玛带头下，未来也会有更多零售商把关税转嫁给终端消费者。但对跨境电商来说，低价的优势因为关税被大幅削弱了。正在找新的出路。

本地化运营，欧洲或将取代美国市场

关税战让Temu和SHEIN都开始了多元化的布局。两家公司不约而同，都开始减少在美国市场的广告支出，转而投向其他国家。

Sensor Tower数据显示，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在脸书、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均广告支出较此前30天平均下降31%。同一时期，SHEIN 的日均广告支出平均下降19%。

Temu也没有完全放弃美国市场，美区半托管开放了国内发货的模式。消费者下单之后，卖家可以直接从国内发货运到美国消费者手里。和之前的模式相比，新模式减少了中转流程，降低了成本，但物流时效性会下降。

为了应对高关税，以及后续的地缘政治问题，跨境电商开始加快非美地区的布局，侧重本地化的运营。欧洲和韩国市场成为了美国的“替代品”。

Temu盯上了欧洲市场，在当地的广告投放大幅增加。有研究机构表示Temu未来在欧洲市场份额将会达到35%到40%，欧洲会超过北美成为Temu全球最大的市场。

Temu还和DHL合作在欧洲建立了190多个海外仓集群，会覆盖法国、德国、意大利等市场。物流成本会比原来的全托管模式下降28%。

SHEIN也在招纳欧洲当地的设计师，组建设计中心。SHEIN把部分供应链转移到了土耳其和巴西等国家，因为这些国家和美国有关税优惠。

欧洲之外，韩国也是一个潜力市场。在地理位置上有优势，中国产品运输的物流时效性强。韩国电商渗透率高达97.6%，当地用户已经养成了网上购物的习惯。2024年韩国市场规模达到了1474亿美元。

同时作为一个成熟的市场，韩国消费者对商品质量要求和时效性要求高。原来的低价策略和国内发货模式可能导致退货率上升。

Temu开始卷物流时效。Temu在韩国京畿道金浦市建立了16.5万平方米的物流中心，配备冷链设施，与乐天物流合作实现首尔都市圈“1-2日达”，部分区域可当日达。

TEMU和SHEIN的布局揭示了跨境电商在关税战中的生存逻辑：供应链韧性为基、市场多元化为盾、价值升级为矛、合规化为生存底线。未来行业海外仓成为标配，行业从“野蛮生长”转向“精耕细作”。

跨境电商企业需以动态视角适应政策变化，将关税压力转化为转型升级的契机。

参考资料：

1.日经中文网：Temu美国站部分商品价格翻倍

2.虎嗅：低价不再是出海四小龙的必选之路

3.一刻商业：涨价后，Temu的全球之战还怎么打？

4.增长工场：押注配送速度，Temu在韩国卷出新高度