一罐薯片竟成“社交货币”？乐事以“醇香难挡”解锁分享场景

摘要： 文：Lyra Liu 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）随着零食渠道不断扩大渗透，中国零⻝市场已经...

文：Lyra Liu

来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

随着零食渠道不断扩大渗透，中国零⻝市场已经成长为万亿级别规模。勤策数据显示，2024年我国零⻝市场规模达到1.4万亿元人⺠币。

在日益扩大的零食市场中，消费者对零食的需求已不仅限于解馋，而是向更丰富的场景需求迈进。从过去的追剧、佐酒等细分独享悦己场景的衍生，再到出游、聚会、办公室等分享场景的出现，场景正成为零食品类的新增量。

洞察到这一隐形消费需求变化，乐事品牌旗下经典产品——乐事无限罐装系列于近日焕新上市。通过升级品牌核心主张和包装视觉，全面放大产品无法抗拒的美味属性，进一步激活了乐事无限罐装系列产品的“分享基因”，以“社交货币”这一全新身份积极拓展更多分享场景，也为零食行业带来“无限”可能性。

乐事为什么要拓展布局社交分享场景？此次焕新具体有哪些升级？为零食创新带来了哪些新思路？

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以“醇香难挡”激发分享无限可能，

不是每款薯片都能成为“社交货币”

魔镜洞察调研显示，零食消费的社交属性正不断增强，零食社交的声量增速达到110.4%。

无论是工作、聚会，还是旅游、户外徒步，又或是露营、音乐节等新兴场景，都有不少消费者通过分享零食来拉近人际关系、活跃气氛。

究竟什么样的零食才能成为一款优秀的“社交货币”？乐事无限罐装系列给出了一份出色答卷。

图片来源：乐事

要想成为“社交货币”，让人难以拒绝的好吃美味是首要因素。

为了赋予薯片醇厚的土豆自然香气和优越的口感体验，乐事精心挑选两大薯种，确保每一口都能散发出满满土豆醇香，让消费者忍不住一片接着一片享受这份美味。这正是乐事无限罐装系列薯片“醇香难挡”的关键，也是其成为消费者心中不可替代零食选择的主要原因。

除此之外，罐装薯片自带的独特属性在分享场景下也显得尤为重要。

在与朋友、同事，甚至刚认识的陌生人社交过程中，如何选择一款适合分享来打开话匣子的零食，除了最重要的好不好吃，是否便携、易摆放、可重复开启等因素也会影响选择，特别是跟不太熟的人分享时，大家还会考虑手里的零食，是否得体、拿得出手等，而乐事无限罐装薯片便具备了这一天然优势。

“抽屉式”托盒的设计，不仅让薯片整齐排列，食用更方便与卫生，更在“一递一拿”的过程中，让拉开抽屉的动作成为一种大家默认的邀请信号，增强了分享仪式感。哪怕互相并不熟悉，这一份醇香也能让彼此的关系充满无限可能，快乐无限延续。

图片来源：乐事

不难看出，作为零食行业的头部品牌，此次乐事无限罐装系列以“醇香难挡”为核心进行焕新升级，赋予了薯片更深一层的社交属性：一罐乐事，以无限美味开启无限分享时刻，拉近彼此距离的同时，更在停不下来的美味享受中，创造无限欢乐。这不仅为消费者带来难以抗拒的美味分享选择，也为行业其他玩家带来了新的增长思路。

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社交分享场景下，

如何让“醇香难挡”深入人心？

薯片作为休闲零食，要想成为在社交分享场景中的“长青树”，仅仅靠喊口号显然不够。此番乐事焕新都有哪些动作，传递难以抗拒的美味与分享理念？

首先，是对乐事无限罐系列包装进行了全面革新。

此次焕新升级的包装在视觉上进行了大胆创新，画面上放大食材本身的视觉效果，罐身以极具视觉冲击力的高对比度配色呈现。这种设计风格不仅与当下年轻潮流趋势不谋而合，更全方位凸显了产品的美味属性，令消费者能够一眼“看见”醇香。

值得注意的是，乐事还通过丰富的营销创意，全面放大薯片的美味与分享属性。

在最新的TVC中，乐事携手品牌代言人吴磊，讲述了一段在旅途中因一罐乐事薯片“结缘”的心动故事，通过电影级的镜头语言，巧妙地将乐事薯片具象化为真正可以拉近彼此距离的“社交货币”。

故事发生在一辆行驶中的公交车上，当男主角打开了一罐乐事薯片，薯片的浓郁醇香和咔滋声响迅速吸引了邻座女孩的目光。察觉到这一细节的男主角主动分享出手中的薯片，从最初的小心翼翼，到二人一起沉浸在乐事醇香难挡的美味中，无需过多言语，画面中彼此的会心一笑，和停不下来的咔滋咔滋声，传递出无限的欢乐氛围。

在短片的最后，随着公交车行驶入下一站点，一句“你可以…留下你的乐事吗？”为观众留下无限的想象空间。一罐乐事薯片，就这样悄然拉近了彼此间的距离。

与过往不同，这一次乐事抓住了一个生活中常见的细节，用富有情绪张力的镜头语言描述了一段由醇香薯片带来的美好邂逅，以此传达“醇香难挡，乐事无限”的核心理念。

而在北京、上海、南京、广州四座城市的互动大屏上，醇香美味的乐事薯片仿佛拥有某种“魔力”，即使隔着屏幕，也能让人忍不住伸手一探滋味。乐事运用巧妙的创意手法和生动的画面，为消费者带来沉浸式的感官体验，不仅放大了大众对醇香难挡的感知，同时也将欢乐氛围融入生活中的更多分享场景中。

图片来源：乐事

作为行业先行者，从令人眼前一亮的焕新包装到营销传播，乐事都在向消费者展示其“无限美味，无限场景，无限欢乐”的品牌基因，旨在以更鲜活的品牌形象积极拥抱市场趋势，为消费者带来无限可能。

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抓住消费者的心

创造一罐薯片的“无限可能”

作为深耕中国市场的国际零食头部品牌，乐事始终敏锐洞察到消费趋势的细微变化，并从中汲取灵感，通过产品迭代与创新赋予薯片新价值，为消费者呈上惊喜不断的零食体验。

去年，乐事所推出的“华夏风光限定罐”以及“小吃系列”便将本土文化元素以创新形式融入产品体验中，赢得了消费者的广泛认可。

图片来源：乐事

从情绪营销到出游陪伴，再到社交分享，乐事始终和消费者“玩”在一起，将好吃的薯片打造成消费者生活中必不可少的伴侣，带来无限欢乐。此次乐事无限罐装系列的全线焕新升级，再次展现了乐事对消费者需求的精准洞察，也是产品及品牌战略层面上的又一次创新突破。乐事正持续引领行业创新，为零食行业打造无限可能。

Foodaily在《2024年度十大消费场景》中提出，场景是新品最友好的传递介质，透过场景激发消费者的需求，更有助于品牌与消费者的沟通、价值传递与信任心智建立。

乐事作为零食头部品牌，相信未来还将持续洞察消费新需求、挖掘新场景，为品牌、行业带来新增量。同时，也期待有更多的品牌，在场景创新方面持续深耕，为零食行业创造无限可能。