金龙鱼“老”矣，尚能“炒”否丨正经深度
摘要：
文丨顾小白 编辑丨杜海来源丨正经社（ID：zhengjingshe）（本文约为4500字）金龙鱼的赚钱能力正越来越弱，这... 文丨顾小白 编辑丨杜海
来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
（本文约为4500字）
金龙鱼的赚钱能力正越来越弱，这一颓势还能被逆转吗？
2020年创业板上市后的第二年，其业绩就已经开始变脸。先是净利润大幅度下降，并逐年递减至今。最近两年，营收也持续下滑。
2024年年报显示，其董监高的平均年龄达59岁，已超过了法定的女性退休年龄，基本接近男性的法定退休年龄。
当然，管理层年龄的偏高和业绩的疲弱，并不能武断地联系。但据正经社分析师所观察，其公司运营趋向于保守，也是不争的事实。
其实，作为中国粮油市场第一品牌，又是不折不扣的外资品牌，围绕着金龙鱼的争议一直就没断过。
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挥之不去的争议
近些年，金龙鱼似乎在有意无意地淡化其外资的标签，以至于许多普通消费者都将之当作了国产品牌，甚至一些市场研究报告也有意无意地将金龙鱼归类为民营企业。
事实上，金龙鱼2024年年报明确显示，其89.99%的股份为外资所持，持股方为丰益营销(香港)有限公司（下称：丰益香港）。而丰益国际有限公司（下称：丰益国际）又持有丰益香港100%的股权。显然，金龙鱼的幕后控股股东为丰益国际。
目前，丰益国际为新加坡交易所上市公司，由“亚洲糖王”郭鹤年之侄——郭孔丰担任法人、董事长和首席执行官，郭孔丰也正是金龙鱼的实际掌舵人。相关资料显示，郭鹤年为马来西亚籍，郭孔丰为新加坡籍。
上世纪90年代初，刚进入中国不久的金龙鱼，就为中国食用油市场带来了巨大的变革——小包装油彻底替代了散装油的售卖模式。
粮油作为国计民生基础的基础，必然备受关注。而金龙鱼作为外资品牌，却堪称中国粮油市场的第一品牌，进而产生诸多争议，似乎就不足为奇了。
就拿本世纪初那场席卷全球的“大豆战争”来说，由于当时中国的本土粮油企业刚进入市场经济，自身经验严重不足，从而被美国农业部及其“助推”的国际大豆炒家所误导，以高于常态的双倍价格大量囤积大豆。然而，华尔街的对冲基金反手做空大豆期货，致使当时的大豆价格短期内迅速跌回常态价格，大量囤货的中国企业因此损失惨重。
当时，国际粮油资本趁机加速布局中国市场。于是，“中国食用油行业的大半江山沦陷”这一说法，开始在中国社会中广为流传。
当时的金龙鱼作为外资，在中国市场的地位早已举足轻重，所受的冲击可想而知。
另一个更具争议的事件是“1:1:1”引发的“一桶油的战争”。1:1:1实际上是金龙鱼当家产品食用调和油的广告词，是指其调和油采取了科学的配比，有更加健康的效果。
此外，该系列广告中还曾提及“即使是优质的花生油，也可能含有黄曲霉毒素”。
该事件中，先是因为金龙鱼调和油的实际配比与广告宣传的“1:1:1”有差异，涉嫌误导和虚假宣传，引得众多粮油企业的围攻，并被相关部门勒令整改。
而其中关于黄曲霉毒素的言论，同样引起了相关企业的不满，并被相关学术组织指责这一言论“是错误的和不负责任的”。
事实上，这一事件对于中国粮油行业的影响极其深远，关于食用油的健康概念确实因此深入人心，而去除黄曲霉素至今都是不少花生油产品宣传的重点。
还有一件不得不提的争议事件，就是食用油的转基因标识问题。众所周知，转基因本身就存在巨大争议，而彼时金龙鱼调和油的原料就是转基因产品，尽管其已根据国家相关规定予以了标识，但仍被众多舆论口诛笔伐。
时至今日，围绕金龙鱼的各种争议似乎就没间断过，就在去年，其还被卷入了“五常大米造假”事件和“油罐车混装食用油”事件。
凡此种种，这些始终挥之不去的争议，或许也是金龙鱼有意无意淡化外资标签的重要原因。
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超6000亿市值没了
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CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然
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