中国游戏大厂，打开出海“黄金路”

摘要： 不出海，就出局。目前，“走出去”已成为游戏圈内共识。5月7日，第三方数据分析公司Sensor Tower最新披露，今年4...

不出海，就出局。

目前，“走出去”已成为游戏圈内共识。

5月7日，第三方数据分析公司Sensor Tower最新披露，今年4月，共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入百强，合计吸金20亿美元，占比全球TOP100手游发行商收入38.4%。

腾讯旗下《王者荣耀》以71%的收入涨幅，强势回归全球手游收入榜首，带动腾讯手游收入提升10%，稳居中国手游发行商收入榜冠军。

点点互动、网易、米哈游、柠檬微趣和三七互娱紧随其后，占据中国手游发行商收入榜前6名。

此外有媒体统计发现，世纪华通、三七互娱、神州泰岳位列A股游戏公司2024年营业收入排行的前三名，收入分别为226.2亿元、174.4亿元和64.5亿元，其中世纪华通和三七互娱呈现明显领先。

净利润方面，排名前三的是三七互娱、恺英网络和神州泰岳，依次为26.7亿元、16.3亿元以及14.3亿元。

值得注意的是，据媒体统计，2024年26家A股公司中过半出现收入下滑，但是出海上押注较大的公司，比如三七互娱、世纪华通，营收表现都非常不错。

透视此次游戏行业年报，出海已成为游戏公司的必答题。

根据中国音数协游戏工委（GPC）发布的《2024年中国游戏产业报告》统计，2024年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2607.36亿元，同比增长1.70%，增速有所放缓。

同时，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57 亿美元，同比增长13.39%，其规模已连续五年超千亿元人民币，并再创新高。

例如，此次斩获营收第一的A股游戏公司世纪华通在财报中重点提到了出海表现。

2024年该公司出海业务收入为113.67亿元，占比达50.26%，首次突破半壁江山，成为驱动业绩增长的核心引擎。

作为旗下游戏出海业务的主力，点点互动于2023年推出的爆款产品《Whiteout Survival》（无尽冬日）在2024年依然展现出持续爆发趋势。

在过去的一年里，《Whiteout Survival》实现全球下载量过亿，在100多个国家和地区名列畅销榜前列，还不断刷新收入新高。

结合Sensor Tower每月公布的手游出海榜单成绩来看，《Whiteout Survival》目前已经连续10个月位居中国手游出海收入榜第一。

2024年超半数A股游戏公司出现收入下滑，主要是由哪些原因造成的？

海外业务是否正在超越国内业务成为中国游戏公司的主要业绩增长引擎？

对于在出海赛道上行动较晚的游戏公司，现阶段的机会主要在哪些方面？

对此，南华早报记者曹彦君、国际金融报记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为：

中国游戏大厂现在正加倍努力向国外市场出口高质量的游戏。

这一趋势是在腾讯和网易多年来努力扩大中国游戏行业全球影响力之后出现的。

A股游戏公司最多只能算国内游戏厂商的二线阵营，真正代表一线水准的腾讯、网易、米哈游均不在列。

因此，并不能以A股游戏公司的财报表现来判断国内游戏行业的头部水平。

与此同时，国内游戏厂商在游戏精品化和游戏出海上全面进击，不再如过去那样靠山寨、换皮来广种薄收，而是深耕研发。

这使得短期内确实容易出现业绩在增速上的下滑，但增速下滑依然是在增长。

同时，一旦爆款出现，则可能带来较好增长，并且持续多年。

当下，国产游戏出海，则依靠手游、小游戏等国外发展较薄弱的垂直领域，成功的切入过去对中国风知之甚少海外市场。

这是一个增量市场，较之国内红海化的存量市场，更容易在业绩上形成强劲增长势头，且全球市场之广阔，足够国内游戏厂商们驰骋。

不得不说，国产游戏出海，必然是三个趋势齐头并进，即：

其一是以手游、页游和小游戏为主的产品出海。

其二是并购、投资等方式推进的资本出海。

其三是品类出海，即在主机游戏、VR游戏、AR游戏等较高游戏技术上进行突破，并将人工智能技术运用到游戏研发之中，逐步成为海外游戏主机厂商、数码厂商如苹果的第三方内容提供方。

这些都是可以供当下游戏公司出海所选择的赛道，且无塞车问题。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人